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REINO UNIDO ESPANIOL

112 Reino Unido La campaña para promocionar al Reino Unido en el mundo ha recibido 38 premios, está presente en 144 países y el año pasado lideró más de 1.100 eventos. Está presente en más de 144 países con un enfo-que especial en 14 mercados clave que son capaces de ofrecer la rentabilidad de inversión más alta. Sola-mente en 2015, GREAT lideró más de 1.100 eventos económicos y programas en el mundo. Se lanzó en 2012, cuando los ojos del mundo es-taban puestos sobre Gran Bretaña por el jubileo de diamante de la reina Isabel II, por los Olímpicos de Londres y los Paraolímpicos. Esta era la oportunidad de maximizar los beneficios económicos gracias a un nivel de atención global sin precedentes que no se po-día desaprovechar. Empezó con estrategias de publicidad intensiva en ciudades claves y aeropuertos internacionales. La publicidad se soportaba con el liderazgo de celebrida-des de alto perfil que estaban presentes en eventos en GREAT es la campaña de mer-cadeo internacional más am-biciosa del gobierno del Rei-no Unido. Inspira al mundo a pensar de manera diferente a esta nación para animar a la gente a que visite, estudie, invierta y haga negocios con el Reino Unido. GREAT unifica los esfuerzos de mercadeo que han hecho 21 ministerios y organizaciones gubernamentales con orientación internacional para maxi-mizar la rentabilidad económica de los mercados globales tales como el turis-mo, el comercio, la inversión y la educa-ción con una sola marca de alto impacto. CONRAD BIRD Director GREAT GREAT is great  Un típico bus londinense de dos pisos recorrió Colombia como parte de la campaña GREAT. Aquí, en Cartagena. FOTO: CORTESÍA CAMPAÑA GREAT


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