112 Reino Unido La campaña para promocionar al Reino Unido en el mundo ha recibido 38 premios, está presente en 144 países y el año pasado lideró más de 1.100 eventos. Está presente en más de 144 países con un enfo-que especial en 14 mercados clave que son capaces de ofrecer la rentabilidad de inversión más alta. Sola-mente en 2015, GREAT lideró más de 1.100 eventos económicos y programas en el mundo. Se lanzó en 2012, cuando los ojos del mundo es-taban puestos sobre Gran Bretaña por el jubileo de diamante de la reina Isabel II, por los Olímpicos de Londres y los Paraolímpicos. Esta era la oportunidad de maximizar los beneficios económicos gracias a un nivel de atención global sin precedentes que no se po-día desaprovechar. Empezó con estrategias de publicidad intensiva en ciudades claves y aeropuertos internacionales. La publicidad se soportaba con el liderazgo de celebrida-des de alto perfil que estaban presentes en eventos en GREAT es la campaña de mer-cadeo internacional más am-biciosa del gobierno del Rei-no Unido. Inspira al mundo a pensar de manera diferente a esta nación para animar a la gente a que visite, estudie, invierta y haga negocios con el Reino Unido. GREAT unifica los esfuerzos de mercadeo que han hecho 21 ministerios y organizaciones gubernamentales con orientación internacional para maxi-mizar la rentabilidad económica de los mercados globales tales como el turis-mo, el comercio, la inversión y la educa-ción con una sola marca de alto impacto. CONRAD BIRD Director GREAT GREAT is great Un típico bus londinense de dos pisos recorrió Colombia como parte de la campaña GREAT. Aquí, en Cartagena. FOTO: CORTESÍA CAMPAÑA GREAT
REINO UNIDO ESPANIOL
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