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SUECIA

94  “Innovación y sostenibilidad son la base estratégica de nuestra compañía”: Nicolás Bermúdez, gerente general de Electrolux en Colombia. LA MARCA DEL HOGAR Electrolux, el segundo fabricante de electrodomésticos del mundo, le apuesta al equilibrio ambiental. A Colombia llegó hace 76 años y sigue creciendo. Padres y abuelos aún recuerdan cómo, en la primera mitad del siglo pasado, un elegante vende-dor llegaba a sus casas cargando una aspiradora con la que hacía una demostración del novedo-so producto que reemplazaba las escobas. Apretaba un botón y, en un segundo, barría la desconfianza del cliente. Así, los vendedores se hicieron famosos gracias a esa revolucionaria estrategia que enchufó a toda una generación con el futuro. En Colombia, la marca sueca Electrolux fue pionera en implantar dicho sistema de venta desde su llegada al país, en 1940, con dos líneas de negocio: la blanca, compuesta por neveras, congeladores, lavadoras, coci-nas y aires acondicionados, y la de pequeños electrodomésticos, con aspiradoras, plan-chas y licuadoras. FOTO: CORTESÍA ELECTROLUX La segunda compañía líder en electrodo-mésticos del mundo tiene en Colombia un cre-cimiento sostenido del 20 por ciento anual, con una facturación que en 2016 alcanza los 145.000 millones de pesos. De acuerdo con Nicolás Ber-múdez, gerente de Electrolux en el país, la firma tiene alrededor del 17 por ciento del mercado en aire acondicionado, el 13 por ciento en el negocio de lavado y el 6 por ciento en refrigeración. “En-tre esos tres negocios está el 85 por ciento del total de la venta de línea blanca en Colombia”, afirma. En 2017, la estrategia que afianzará ese creci-miento estará dividida en tres enfoques. El prime-ro es ‘Taste’ que significa la entrega de bienestar a los consumidores cuando se trata de hacer una comida deliciosa y hecha en casa. Su innovación: los productos de cocción (cubiertas, hornos y mi-croondas). El segundo, es ‘Care’ con lavajillas y lavadoras, ideada para brindar cuidado a productos o prendas fuertes, pero tam-bién delicadas, como la seda. Finalmente, ‘Wellbeing’ ofrece buenas experiencias para todos los espacios del hogar: del cuidado de pisos se encargan las aspirado-ras y barredoras, de la calidad del aire, los climatizadores y aires acondicionados, y del agua, los purificadores. Los proyectos de lanzamiento para 2017 son principalmente dos, el primero que viene de la fábrica de Chile, es la nueva línea de refrigeración ‘Francisca’, con acabados en acero inoxidable y un diseño innovador que va de los 280 a los 420 litros, segmento que abarca el 75 por ciento del mercado. Y, ‘Sara’, una línea de lavadoras de carga superior premium con material Inox y motor directo que les permitirá a los usuarios finales disfrutar de practicidad a la hora de lavar. Más allá de los réditos económicos y la tecnología que maneja, Electrolux mantiene su estrategia apuntándole también al equilibrio ambiental, por décimo año consecutivo, el Índice de Sostenibilidad Dow Jones ha nombrado a la com-pañía como líder en la categoría de artículos para el hogar. “Esto se ve reflejado en todos los productos que se comercializan en nuestro país ya que son diseñados con un alto estándar de calidad”, afirma Bermúdez. Que hoy la compañía fabrique aspiradoras con material reciclable extraído del mar indica la seriedad de su trabajo por el cuidado del planeta. Una filosofía transversal a la empresa, pero también esencia del espíritu sueco. Suecia


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