117 que la caracteriza. Con el pleno convencimiento de que la mejor vía para llegar al consumidor es por medio del contenido inspirador y relevante que se pueda generar alrededor de una marca. La ambición era paralizar a Colombia a tra-vés de un gran golpe de opinión, una gran idea que lograra que el país entero mirara hacia el mismo sitio, aunque fuera por un instante. De esta forma, encontraron en la obra de Spencer Tunick lo que simbólicamente querían decir: dis-frutar el camino por un mejor futuro y despojarse de prejuicios, calificativos y etiquetas que dividan a la humanidad: Keep Walking Colombia. Fue así como Johnnie Walker y Tunick rom-pieron paradigmas, al demostrar, como lo indica la marca, que disfrutando el camino se llega más lejos y que a través de la obra de Tunick se lo-gró Con la plataforma Diageo Learning for Life, la compañía ofrece programas de educación para el emprendimiento y la empleabilidad en las comunidades. llevar a la realidad la metáfora perfecta para inspirar a los colombianos a progresar unidos y optimistas hacia un mejor futuro para el país. La premisa viral en redes fue: si el pasado nos dividió, el futuro nos une. Así mismo, y confiados en la proyección del mercado co-lombiano, en el talento de su gente y en su capacidad de cre-cimiento, al encontrar en Colombia un optimismo auténtico en el futuro, una confianza incomparable en su potencial y una imagen exterior que es claramente positiva, Diageo le apuesta a transformar vidas a través de la educación, con su mundialmente exitosa plataforma Diageo Learning For Life o Aprendiendo para la vida. En Colombia, la plataforma ofrece programas de educación para el emprendimiento y la emplea-bilidad en las comunidades, inspirando y transformando las vidas de las personas de bajos recursos en las comunidades donde opera, a través de la educación. Con 90 iniciativas edu-cativas en 40 países se han beneficiado 120.000 personas de bajos recursos en el mundo, donde 5.600 de ellas han sido la cuota colombiana. Otro ejemplo de la importancia que tiene Colombia para la multinacional es el arraigo de su reconocida marca de whis-ky Old Parr, tanto es así que Colombia es el único país que cuenta con una malta inspirada en el espíritu del consumidor colombiano; se trata de Old Parr Tribute, la nueva variante de la casa de whisky Old Parr, que surge gracias a un proceso cuidadoso de elaboración donde los expertos, en aras de sa-tisfacer las necesidades del consumidor colombiano, recogen maltas de los cuatro rincones de Escocia, logrando la mezcla perfecta que invita a celebrar. Revive el espíritu de su crea-dor Thomas Parr, cuyo amor por la vida se ha convertido en leyenda y que con su legado de vivir una vida bien vivida ha inspirado a multitudes en un sinnúmero de celebraciones. Es así como la multinacional británica ha construido en Colombia una historia de logros y éxitos, soportada en sus atributos diferenciadores de excelencia en: calidad, promo-ción del consumo responsable, innovación, talento humano y compromiso con las comuni-dades. Este legado que, como sus marcas, durará cientos de años. Rica en su diversidad y carácter, con personas de un talento excepcional en todos los niveles y de casi todas las nacionalidades, en Diageo son apasionados por celebrar a los líderes de hoy y formar a los gigantes del mañana. FOTO: DIAGEO En Colombia el programa Learning for Life ha beneficiado a 5.600 personas de bajos recursos. Cultura
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